MISSHA謎尚是韓國三大化妝品集團之一ABLE C&C株式會社旗下品牌，它謎尚倡導用合理的價格提供生活必需品的高檔化妝品，擁有護膚、彩妝、特殊功能化妝品及工具等共500余種多樣化的產品。謎尚化妝品主要包括謎尚妝前乳、謎尚BB霜、謎尚睫毛膏、謎尚眼影、謎尚面膜、謎尚遮瑕膏等。其產品一直深受韓國女性追捧，同時也深受韓國明星的喜愛和擁護。2007年獲得英國科夫氏化妝品有限公司技術配方支持。2009年，謎尚在韓國已經開設366家門店，擁有720萬名會員的支持。不僅如此，其在海外市場也迅速擴張，目前已在海外開始400家門店，涉及中國大陸、美國、澳大利亞、中國香港、泰國、中國臺灣、新加坡、日本、中國澳門16個國家和地區，成為韓國化妝品牌在海外門店最多的品牌。
韓國ABLE C&C株式會社于2006年3月在北京正式設立全資子公司——北京愛博信化妝品商貿有限公司。北京愛博信化妝品商貿有限公司，秉承韓國 ABLE C&C 株式會社的發展理念，以全身心投入致力于中國市場的發展，滿足中國消費者的需求，為中國消費者提供優質的品牌服務。2006年1月中國第一家MISSHA謎尚專賣店開業，至2009年12月成功開設150家門店，遍布全國56個城市，其中50%以上為一級省會城市，MISSHA謎尚正在逐步改變中國消費者的傳統消費觀念。
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