時間：2017-10-24 14:24:52 編輯：本站整理 4498
吾諾是日本資生堂旗下的男士品牌，日本品牌，取名自意大利語"唯一"，表示純正品質的產品只有一種。uno(吾諾)是專為崇尚自然，追求生活品質的年輕男士設計的形象用品。
日本資生堂旗下的人氣男士形象用品——uno(吾諾)。取名自意大利語“唯一”，表示純正品質的產品只有一種。uno(吾諾)是專為崇尚自然，追求生活品質的年輕男士設計的形象用品。在uno品牌發源地日本，uno是時尚，年輕的代表，特別是2010年啟用妻夫木聰、小栗旬、三浦春馬、瑛太日本四大超級男明星同時代言，引發了社會高度關注，系列廣告風靡一時，產品脫銷。
目前吾諾品牌的產品線包括護膚系列（基礎護膚、特殊護膚以及剃須護理）和個性整發系列。資生堂集團產品的優良品質以及自然清爽的使用感，受到了越來越多中國男士的喜愛。09年產品包裝一改以往的產品沉靜色調，融入了玫紅、靚黃，深海藍、淺米色等色彩元素，賦予了吾諾新的個性與活力，意在喚起現代男士應積極追求與品味時尚，健康平衡的生活的積極性，鼓勵他們通過外在的護膚、整發意識的加強，在隨心所欲的玩酷體驗中展現個性真實的自我。
近日，記者走訪市場時發現，日本資生堂旗下男士品牌吾諾在屈臣氏、商超、專柜的所有線下渠道已經看不到蹤影。詢問資生堂的BA，其表示，吾諾品牌已經不在中國市場銷售，推薦購買Za man(Za品牌的男士系列)。不僅如此，資生堂集團中國官網顯示，吾諾品牌的主要銷售地區為日本和亞太地區，中國已經不在其列。另外，吾諾品牌的中國官方網站也處于打不開狀態。多方細節顯示，吾諾似乎正在放棄中國市場。
原吾諾品牌西南地區某省級代理也印證了這一點。他向記者透露，吾諾在中國市場的敗退和線下渠道的消失已經有一段時間了。“吾諾自進入中國以來市場業績一直未達到預期，早在去年，很多代理商已取消與吾諾的代理合作關系。雖然資生堂官方沒有宣布，但對我們代理商來說，吾諾退出中國已是心知肚明的事。”
吾諾之所以未能在中國取得理想的業績，首先是資生堂集團的體制問題。據了解，在資生堂中國公司中，吾諾是和水之密語、絲蓓綺等洗護品牌一起歸為個人護理事業部，而不是作為護膚品事業部管理。“洗護產品的管理和護膚品牌的管理完全是兩碼事，這說明資生堂并沒有考慮好如何經營吾諾。”另外，相比市面上的同類男士護膚品，吾諾的定價偏高，且又沒達到高檔男士護膚品的水平。這個定價策略，對于還在培育期的中國男士市場，十分尷尬。業內一位深耕男士護膚領域的品牌創始人也有同樣的看法。他表示，吾諾在中國經營一直沒有找到感覺，一是因為資生堂沒有把吾諾作為一個獨立運作的品牌，而只是寄生在資生堂的已有渠道中。二是因為吾諾的產品定價比較尷尬。在市面上曝光率最高的吾諾單品——洗面奶的定價屬于中檔偏高，比巴黎歐萊雅、妮維雅、曼秀雷敦都要高。而這個價位很難獲得大多數男性消費者的認同。除開資生堂對吾諾的品牌、渠道等策略方面的問題，男士品牌在中國市場也確實難度很大。擁有男士品牌吾尊的上美集團CEO呂義雄坦承，中國男士護膚市場整體上都很難，吾尊品牌也還在摸索中。
事實上，早在今年2月，資生堂公司社長魚谷雅彥就曾表示，資生堂將考慮對旗下約120個國內外品牌進行整合，減少2成左右的品牌，集中主力做商品的開發和廣告宣傳，希望到2020年使主要15個品牌的銷售額占到整體的9成。所以，業績表現始終不佳的吾諾，在中國市場的種種行為也有跡可循。
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