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椰子鞋為什么那么火？椰子鞋為什么這么火？

時間：2017-03-28 13:10:11 編輯：cwh 2962

椰子鞋可以說是時尚圈的新寵兒了，各大時尚教主人手一雙，名人效應固然是必不可少的，一起來看看椰子鞋為什么那么火吧。

椰子鞋的由來

阿迪達斯和美國說唱歌手Kanye West(人稱侃爺)合作推出的YEEZY(中文諧音為椰子)系列走路鞋，到今年2月，已經(jīng)出了兩代。

2015年8月，初代椰子鞋推出，官網(wǎng)價1899元人民幣，只能官網(wǎng)預訂，成功后國內只在北京上海發(fā)售，因為是限量版，目前市面上最便宜的也要6000-8000元，貴的比如女生尺碼，36碼半-38碼，30000元也不一定能買到。

“主要是女生尺碼發(fā)售得少。限量100雙，女生尺碼可能只有30雙。”

去年10月，椰子鞋二代發(fā)售，目前已經(jīng)發(fā)售了5個批次不同色系，據(jù)說白斑馬配色全球限量2000雙左右，從發(fā)售價1899元已經(jīng)漲到13000元左右。現(xiàn)在黑白色椰子鞋的市場價，也已經(jīng)緩慢上升到5000元左右。

椰子鞋為什么那么火

為什么這雙仿貨已經(jīng)爛大街的鞋每一次推出都被瘋狂搶購還搶不到，除了明星Kanye West的號召力，就是阿迪達斯頗有心機的饑餓營銷了。

阿迪達斯在今年可謂是靠爆款打了一場漂亮的翻身仗，在去年，它還面對耐克一臉無奈，還在北美市場被后來者居上的 Under Armour 超越。但是憑著限量款的饑餓營銷主導了過去一年的球鞋市場，完全扭轉了阿迪達斯曾經(jīng)的失意局面，讓它笑了一整年。

只是2016年一年，阿迪達斯就賣出了800萬雙Stan Smith和1500萬雙Superstar。這種舊番新推以及跨界時尚和明星的營銷手段，讓它重新成為街頭文化的引領者。從2015年1月底在紐約首發(fā)Ultra Boost系列開始，到2月在紐約時裝周上推出那款后來迅速紅遍全球的“椰子”鞋(YEEZY)，再到2015年年底全網(wǎng)刷屏的Original NMD，阿迪達斯在球鞋市場上口碑和銷量雙贏。

椰子鞋為什么那么貴

這是一種營銷手段，不止是yeezy boots350貴，坎耶·維斯特與NIKE設計的椰子一代也是數(shù)一數(shù)二的高價，部分是因為侃爺本身實力和粉絲經(jīng)濟，在音樂上杰出的才華吸引到大批粉色，獨特的風格使他辨析度很高，設計上也非常杰出，與菲董有的一比，當然鞋子的價格本身就不是成本決定的，加上限量的發(fā)售方式，使得價格水漲船高，還有近期李晨，余文樂，林俊杰等本事在國內有引導潮流能力的明星上腳，引得更多的關注。

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