時間：2017-08-22 17:18:30 編輯： 769
中國二胎政策實施了許久，在全面二胎來臨的時刻，許多人面臨著寶寶口糧的問題。那么，中國奶粉的政策改革將是什么樣子的情況呢，下面就來跟大家講講嬰兒奶粉產品注冊后有哪些變化。
2017年8月18日，國家食品藥品監督管理總局發布了第五批嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊信息，9家企業共30個嬰幼兒乳粉產品配方獲批。 本次獲批的企業包括伊利、Nutricia Cuijk B.V.、雀巢、飛鶴、伊西尼圣米爾、君樂寶等9家企業。?
具體包括：
3批次天津伊利乳業有限責任公司生產的金領冠珍護嬰兒配方奶粉(0—6、6—12、12—36月齡，1、2、3段); ?
3批次內蒙古金海伊利乳業有限責任公司生產的金領冠嬰兒配方奶粉(0—6、6—12、12—36月齡，1、2、3段);?
3批次Nutricia Cuijk B.V.生產的愛他美卓萃嬰兒、較大嬰兒幼兒配方奶粉(0—6、6—12、12—36月齡，1、2、3段);?
1批次雙城雀巢有限公司生產的能恩嬰兒配方奶粉(0—6月齡，1段);?
3批次飛鶴(甘南)乳品有限公司生產的臻愛倍護嬰兒、較大嬰兒幼兒配方奶粉(0—6、6—12、12—36月齡，1、2、3段); ?
8批次伊西尼圣米爾乳業集團生產的合生元貝塔星嬰兒、較大嬰兒、幼兒配方奶粉(0—6、6—12、12—36月齡，1、2、3段)、合生元派星嬰兒、較大嬰兒、幼兒配方奶粉(0—6、6—12、12—36月齡，1、2、3段)、愛斯時光嬰兒、較大嬰兒配方奶粉(0—6、6—12月齡，1、2段);?
3批次河北君樂寶君源乳業有限公司生產的君樂寶樂鉑嬰兒、較大嬰兒、幼兒配方奶粉(0—6、6—12、12—36月齡，1、2、3段);?
3批次石家莊君樂寶太行乳業有限公司生產的君樂寶樂暢嬰兒、較大嬰兒、幼兒配方奶粉(0—6、6—12、12—36月齡，1、2、3段);?
3批次黑龍江飛鶴乳業有限公司生產的嬰兒、較大嬰兒、幼兒配方奶粉(0—6、6—12、12—36月齡，1、2、3段)。?
目前，總局已批準172個嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊申請。
首先，對于飛鶴、明一、雅士利、完達山等一眾施行自有多系列多品牌戰略的乳企來說，受此政策影響，最大的沖擊體現在銷量上。目前這幾個品牌的銷售總量在20億左右，除了其主系列銷售額可達2億以外，相當一部分均量在2000萬左右的子品牌、子系列分擔了剩余的銷量。一旦政策正式施行，雖然這些企業的主打品牌和主打系列產品會成為保留對象，也會集中精力做好子品牌地引流工作，但是其中的困難程度以及可實現程度可想而知。這其中的特例是貝因美，雖然系列多，但是由于擁有的廠家也多，所以在一定程度上能夠緩解品牌的限制。
其次，以圣元為首的貼牌企業更是意味著生與死的拐點。以陜西省的一眾羊奶粉小品牌為例，由陜西的生產企業搭配多個省外的營銷公司，然后再反哺工廠和自有品牌，成就了羊奶粉近年來的行業大熱。但是在此次新政中，這些企業卻不得不選擇保留自有品牌還是外來品牌：自有品牌意味著更長遠的目標和規劃，但是卻不得不承擔無法負擔的銷量損失。所以對于優利士、百躍這樣的小企業而言，考慮到國家政策地整體走向，也是為了遵循品牌發展的一般規律，最大的可能性還是壯士斷腕，以犧牲短時銷量來換取更為長遠的發展空間，否則一旦選擇了代工的品牌就意味著永遠喪失了自主品牌，淪為一個單純的生產工廠。當然還有一種相對折衷的選擇就是品牌和企業聯盟，但是上一次新政中選擇這一模式的廠家和品牌之間已經形成博弈，并且正在尋求法律上的解決途徑。
最后為大家普遍關注的是進口品牌。有“乳業新政”的前車之鑒，2015上海CBME被進口品牌“刷屏”，更有海外乳企頻頻邀請中國企業、認證委等前去參觀，所以許多業內人士均在擔心這一現象將會愈演愈烈。這部分海外乳業當中充斥著大量的貼牌產品，品質缺乏保障，更是對逐步走向規范的中國乳業有著許多負面影響。分析我國長期以來的對外貿易方針，放任海外品牌在國內無節制地亂象顯然是不可能，任由海外品牌對國產乳業進口沖擊的情況也不會持久，汽車、食品或者互聯網都已經有過許多案例，更遑論是影響未來的民生行業。這其中，飛鶴、伊利、雅士利、光明、圣元、歡恩寶等純正中國血統品牌，在海外采用了直接海外建廠的模式，顯然這才是國家希望看到的正確的“進口奶粉的未來”。與之相對的就是雅培、惠氏等搶占國內市場資質的乳企，至于達能旗下的多美滋、諾優能、愛他美或者可瑞康等一眾奶粉品牌，在新政之中依然投機取巧，企圖渾水摸魚，很有可能得不償失，喪失在中國市場的銷售權。
總而言之，“配方注冊制”的最終落地，必然會帶來整個行業的震蕩。洶涌的大潮之下，筆者預計奶粉品牌將從2000多個減少到200個左右，80%新騰出的市場空間將會成為爭奪的焦點。現下，雖然政策尚未正式下達，但是許多門店已經聞風而動，開始做出選擇。
2016年9月30日：國家食品藥品監督管理總局行政受理機構材料收集工作正式完成。
2016年10月8日-10日：3個工作日內將申請材料送交國家食品藥品監督管理總局食品審評機構。
2016年10月11日-2017年1月2日：審評機構對申請材料以及產品配方聲稱與產品配方注冊內容的一致性進行審查，并根據實際需要通知核查機構對申請人開展現場核查，組織檢驗機構開展抽樣檢驗，組織專家對專業問題進行論證，60個工作日內通知國家食品藥品監督管理總局審核查驗機構。
2017年1月2日-2月13日：特殊情況下需要延長審評時間的，經審評機構負責人同意，可以延長30個工作日。
2017年1月2日-1月30日：核查機構自接到審評機構通知之日起，20個工作日內對申請人研發能力、生產能力、檢驗能力等情況的現場核查，出具現場核查報告。
2017年1月30日-3月13日：審評機構應當委托具有法定資質的食品檢驗機構開展抽樣檢驗。檢驗機構自接受委托之日起30個工作日內完成抽樣檢驗工作，出具產品檢驗報告。審評機構根據申請人申請材料、現場核查報告、產品檢驗報告開展審評，并作出審評結論。審評機構作出不予注冊審評結論的，應當向申請人發出擬不予注冊的書面通知。申請人對通知有異議的，應當自收到通知之日起20個工作日內向審評機構提出書面復審申請并說明復審理由。
2017年3月13日-4月10日：國家食品藥品監督管理總局自受理申請之日起20個工作日內根據審評結論作出準予注冊或者不予注冊的決定。受理機構自國家食品藥品監督管理總局作出決定之日起10個工作日內向申請人發出嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊證書或者不予注冊決定。
在乳業專家雷永軍看來，大多數大企業主觀認為注冊制后，大企業必然獲得機會，但目前部分企業制訂的銷售政策和三四線市場實際相脫離，由于缺少利益驅動，也導致了渠道并不愿意將其作為第一選擇。雖然新政讓嬰兒配方奶粉品牌大幅減少，但依然會有一部分中小品牌通過注冊活下來，未來這些活下來的中小品牌或將再一次受到渠道追捧，成為稀缺資源!
奶粉是寶寶的口糧，寶寶的成長發育是中國的未來，相信在新的政策下寶寶的健康發育會得到更好的保證，讓中國家長重拾國產奶粉的信心！
相關文章
熱門文章
5H跟帖
最熱標簽
精選文章
猜你喜歡
網友評論僅供其表達個人看法，并不表明5h立場。