時間：2017-08-09 10:16:21 編輯：5號網-qiwen 1309
網易云攜手農夫山泉，讓音樂成為一種漂流瓶，把精選的云音樂評論漂流到任何你想要去的地方，但是你以為只是包裝炫酷這么簡單，這款礦泉水除了情懷，更是有聲音相伴，想知道怎么玩轉嗎？一起看看吧！
打開網易云音樂，點開賬號——ar,掃描瓶身唱片圖案
也可以掃描瓶身二維碼聽這首歌
網易云音樂聯合農夫山泉在全國69個城市推出了首款限量版“樂瓶”，并在京東同步發售。想必大家都想知道這次“樂瓶”背后究竟有什么營銷玩法？
用樂評融合音樂和水，實現視覺和互動的完美結合
在樂瓶當中，網易云音樂標志性的黑膠唱片圖案和用戶樂評分布于農夫山泉瓶身上，但看似普通設計卻相當不平凡。
每條樂評都賦予了瓶子獨特的情感，掃描二維碼還能夠跳轉到網易云音樂相關的歌單，音樂和水的結合充滿了感性的力量，有一種喝水都要流淚的感覺。
但這一次的樂評不僅停留在“看”的階段，網易云音樂還為“樂瓶”定制了一款星空AR。通過網易云音樂最新版APP掃描瓶身圖案，發現自己的手機屏幕已經變為半虛擬的星空，點擊星球會彈出隨機樂評。
通過手機網易云音樂的屏幕，0看到了在城市之上的星空，第一次感受到了人類的渺小，宇宙的浩渺，感人的背景音樂更是傳遞著一種無形力量。
AR作為近兩年出現的熱門技術，十分受歡迎，也成為技術營銷的重要一部分。這次網易云音樂將AR與音樂結合起來在國內營銷界中還是首例，通過這種方式不僅增強了互動性和分享性，AR掃碼后展現出來的沉浸式星空，還能激發用戶的情感，實現了視覺和互動完美結合。
音樂和水都是純粹的，是情感的抽象體現他們可以完美融合，但是仍然缺乏一種“具象”的鏈接方式能夠讓音樂和水的融合被感知。用樂評把抽象的音樂與實體的農夫山泉相結合，不僅賦予了瓶裝水有態度、有情感的音樂，也讓每一個瓶子都有了自己的故事和情感。
還記得可口可樂的歌詞瓶、臺詞瓶、方言瓶嗎?同樣的玩法，到了網易云音樂身上，一樣而又不一樣。一樣的是形式，都是瓶身;不一樣的是味道和玩法，可口可樂換裝不換味兒，農夫山泉卻不再是“有點甜”，因為，“樂瓶”故事讓水有了心酸的味道。
而營銷的玩法也是升級版的：
“樂瓶”歌單
不僅是樂評瓶身，上面還附有二維碼，通過APP掃描可以跳轉到相應歌單。
(樂瓶歌單/上面的音樂是歌單第一首)
AR互動
與此同時，通過網易云音樂APP掃描瓶身圖案，手機界面將會讓用戶置身于沉浸式星空，還可以點擊屏幕彈出隨機樂評，用戶可以拍照、同框合影，并分享到社交平臺。
“樂評”水杯
配合此次營銷，網易云音樂還推出定制版樂評水杯，避免快消品水瓶的“一次性”限制，讓傳播更持久。
相關文章
熱門文章
5H跟帖
精選文章
猜你喜歡
網友評論僅供其表達個人看法，并不表明5h立場。